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当我深挖了博主停更潮的背后原因｜自媒体真的不赚钱了吗？

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当我深挖了博主停更潮的背后原因｜自媒体真的不赚钱了吗？



我是在大二的时候接触到公众号的，后来又接触了小红书和B站，毕业五年一直在这个领域工作。自媒体作为一个新兴的就业方向，很多大学生毕业后也想尝试，那么现在这个行业究竟如何，我想以我这几年在这个行业的一些工作经验，和大家一起探讨一下，自媒体究竟还值不值得去做。大家最近应该都有刷到关于B站很多UP主停更的热搜，最主要的原因是B站给博主的创作激励收益也越来越少，品牌方减少了投放，博主广告也没接到，坚持不下去了。

今天我会从博主个人、媒体平台以及品牌方这三个角度，分析一下这其中的原因。

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首先，博主这个职业，它是一个极度内耗的工作，如果仅凭个人的努力，那么你的每一次创作输出，都是一次消耗。

我们打个比方，比如我更新摄影类干货的内容，并且接下来一直更新这个方向，那么过不了多久，这方面的内容肯定是会更新完的，而且更新还可能会出现内容的重复，粉丝就容易产生审美疲劳感，久而久之，阅读量就会下降。如果你想把博主当一个长久的职业，就不能允许这件事发生，所以，作为博主，只有不断整活，去学习，去创新，才能更好地更新下去。

你会看到很多博主，更新到后期，就开始转型了，有些是因为他之前的内容方向已经更新了太多，消耗完了，另一方面，可能这个领域，不好变现，不利于账号发展。

博主对自己的定位，是极其重要的，如果你的变现方式，是通过品牌方投放，那么博主是不能完全按照自己的喜好去走这条路的，就必须跟着市场走，不然，你走不远，也赚不到钱。就拿我们都比较熟悉的相机领域。

这几年相机都处于断货的状态，品牌方基本都停止了投放，除非是新机出来，可能会稍微增加一下曝光量，但相机这行业，已经被这几大相机厂商垄断了，很难再出来新的品牌。

而且，这些相机品牌，可能他们本身利润也不高，都不太愿意给博主太高的投放预算，很多相机测评，也是拍完之后，就要寄回去的，并不会送给你。我认识的一些做摄影和相机测评的博主，要么已经回去上班了，要么就在接摄影单，要么就在卖摄影课。

如果你本身也比较喜欢拍照，我更建议你做手机摄影，受众更广，品牌方爸爸也更愿意砸钱，手机每年的更新速度也更快，不像相机，一个型号几年才更新一次，手机摄影的内容方向更易变现。

博主这行业，除了卷内容，还卷价格。

一个推广一般会涉及三个角色，除了博主自身和品牌方，出现频率最高的，还是媒介。

媒介负责对接博主和品牌方，商讨价格，对接内容，作为一个中间人，他们也要赚钱，赚的钱就从博主的差价中来。所以，博主赚的钱，并不是全部进了自己的口袋，有些是进了媒介的口袋，有的是进了MCN的口袋。

谁给的返点多，就选谁的号，好像已经成了这个行业一个默认的规则了。我见过最离谱的，一个推广合作，博主只拿到3成，其它7成全让其他人分了，而且博主做了几乎所有的工作，掌握资源的中间人，什么都不做，就已经可以躺着赚钱了。从这里可以看出，博主想要长期做下去，商务资源也非常重要，特别是粉丝量大起来以后，你必须要有专业的商务团队对接，否则你根本腾不出时间来做内容。有些内容做起来开销其实也特别大，如果没有商务收入，博主就很容易断更。大家看到的可能只是一个简单的视频，但是拍摄场地要花钱，模特要花钱，道具要花钱，甚至摄影师也要花钱，还得每个月花大几千缴纳社保和公积金，更别说一些测评视频，博主自费买的一些产品和设备了。

有些博主可能在前两年有较好的收入，所以租了市中心办公室或者买了房，又或者养了团队，平时开销比较大，但这两年经济下行，如果几个月都没有商务合作，那么团队解散或者断更都是分分钟的事。



内卷+内耗，不少个人博主还患上了焦虑抑郁症。

做了博主之后又重回职场的人，大有人在，不是所有人都受得了博主这种无社交还得一直保持自律的状态的，如果长期处于自己独处创作内容的环境，没时间社交，和别人唠嗑倾诉，是很容易出现心理问题的。流量焦虑、内容焦虑、收入焦虑，会一直伴随着博主的整个职业生涯，入行需谨慎，不要只看到美好的表面，每一个行业都是围墙，里面的人想出去，外面的人想进来。

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接下来我们分析一下平台的问题。

目前公众号基本就是废墟一片了，相比文字，更多人喜欢看短视频，加上现在公众号的推流方式发生变化，流量断崖式下降，大批博主消失并停更，公众号也是我最不推荐新人入行的一个平台。

虽然公众号含金量高，但是，如果你是一个新号，也不追热点，你可能更新几年，都接不到一个推广合作。公众号还能不能重回以前的辉煌，我们不得而知，目前来看，只有视频号可以给公众号输入新的能量了。

再说回B站，B站本身是一个长视频的分享平台，一个优质的长视频，至少需要花费一周以上的时间去构思脚本，拍摄和剪辑内容，但现在平台的博主这么多，如果太久没露面，真的很容易就被遗忘了。平台也因此扶持了很多的短视频内容，擦边的也一大堆，现在就闹得有些尴尬，优质博主不更新，粉丝不买账。而且平台都会为了自身的发展去其它平台挖人、拉新，扩充他们平台的内容丰富性，去吸引更多的人去使用他们的平台。我就经常收到这样的邮件，推广人员会说：你到我们平台发视频，会给你流量补贴。然而，等你入驻他们的平台后，他们只会给你一段时间的流量补贴，过段时间，就会直接将你丢在一边，无论你发什么都不再回复你了。我们国内的社交平台，也不像国外油管给的创作激励那么吸引人，B站虽然有创作激励，但即使爆了一篇10w+的视频，也只有百元的收入，像抖音短视频、小红书和公众号，更是连创作激励都没有。

抖音中视频、西瓜和头条，收入也都是微乎其微。

有些平台，还会把流量都分给自己签约的头部博主，这就导致很多中小博主发出来的内容没人看，甚至越来越多的平台，都推出了类似dou+的推流功能，也不知道平台是不是故意不给流量，想要流量就得自己花钱买。



所以在平台发展前期，博主一般都比较容易获得流量红利，而到了后期，流量就越来越贵，发展也会比之前难很多。3

品牌方为什么会减少在B站的投放预算，平台粉丝粘性不是很高吗？除了粉丝受众年龄小，消费能力低外，另一个原因，是长视频的完播率不高，我们现在很多人都看不了太长的视频，要么倍速看，要么就跳着看，长视频本身完播就不高，加上很多人这样跳着看，广告展示在观众面前的机会就越低。而短视频就不一样，一般视频的前几十秒就能展示到广告，完播率要比长视频高很多，这也是品牌方为什么愿意把预算放在短视频平台的原因之一。很多人以为博主粉丝越多，广告肯定更好接。

其实正好相反，拿小红书举例，现在很多品牌已经不投大博主了，只专门投放素人和小博主，这两年他们的投放预算降低，大博主动辄十几二十万的广告费，已经负担不起。所以粉丝量越大，责任越大，广告也只会越少，因为品牌方要评估，要考虑的东西更多，审核视频的内容也会更严格，所以接下来这几年的自媒体市场，小博主应该会更吃香。

等你做了小红书就会知道，1-10万粉是最好变现的阶段，粉丝量和报价上来后，能负担起费用的品牌就越少，找你合作的品牌自然就少了。还是那句话，做自媒体，无论哪个平台，除了本身内容过硬外，有一个资源好的商务团队也同样重要。

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那么，自媒体还值得做吗？虽然现在进场晚，能享受到的红利比之前少很多，但对于一些特殊群体来说还是很值得做的。

我的一位朋友，他家是卖家具的，就是潮汕人喜欢的那种红木家具。他经常在抖音上发视频，视频拍摄也比较简单，脚本也不用，就是用潮汕话介绍家里的各种家具，偶尔也会直播。他虽然账号的粉丝和点赞什么不多，但也给他家引流了很多精准的客人，因为抖音的推流是会根据城市和喜好来推荐的，平时不用花太多时间来拍摄，偶尔能爆一条视频，也有不错的引流效果。如果能学会用媒体平台来营销，对做生意的人其实大有益处，就看你自己如何去利用好平台了，这些都是需要学习和积累经验的，如果你们感兴趣，我以后再详细展开讲。如果你是想着靠自媒体能一夜爆红，一夜暴富，我还是建议你还是打消这个念头，一般能爆红的，大多数都是有资本在捧。所以啊，我建议大家把媒体平台当成自己工作上的辅助工具或者副业就好，想稳定、长久地靠这些社交平台吃饭，很难。




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